Spis treści

1. Pędzlem i selekcją - malowanie w Photoshopie.
   W pracy z Photoshopem, a zwłaszcza w tworzeniu od zera przyszłej grafiki niezwykle istotne jest umiejętne posługiwanie się selekcją. Dobre opanowanie tworzenia ścieżek oraz masek pozwala zapanować nad strukturą bryły obiektu, który chcemy wyedytować. W tym artykule kładę szczególny nacisk na filozofię myślenia o obiekcie jako o misternej układance autonomicznych obszarów które zawierających mniej lub więcej niuansów tonalnych i fakturalnych. Wirtualny wąż, którego powstawanie opisuję w tym artykule jest prostym przykładem grafiki komputerowej i zaledwie sygnalizuję możliwości jakie drzemią w tej wspaniałej aplikacji jaką jest Photoshop.
   
2. Bazgroły prosty sposób na chwytliwą ulotkę
   Wszyscy pamiętamy początek lat 90-tych, kiedy to na rynku polskim zaczęły się pojawiać pierwsze agencje reklamowe i wszelkie usługi związane z promocją. Ten kto miał smykałkę do programów komputerowych, w tym - do Photoshopa, mógł śmiało wejść na ten młody rynek. Dziś na szczęście sytuacja nieco się zmieniła i od twórców grafiki reklamowej oczekuje się nieco więcej niż znajomości programów graficznych. Komputer przestał być Twórcą.
   
3. Waleczny Samuraj -o logotypie i key visualu.
   Realizacja programu lojalnościowego to dla agencji duże wyzwanie, wymagające stworzenia ogromnej ilości projektów: ogłoszeń prasowych, zaproszeń, strony internetowej, broszur, ulotek, e-mailingów, t-shirtów, nawet opakowania napoju energetycznego - gadżetu rozsyłanego uczestnikom. Tak szerokie spektrum działalności wymaga mocnego, charakterystycznego motywu przewodniego, czyli logotypu i key visualu. Gdy dobrze opracuje się te dwa elementy, dalsza praca jest czysta przyjemnością. Jako symbol przewodni programu wybraliśmy samuraja, nawiazujacego do japońskiego rodowodu klienta, będacego metafora walki i szlachetnej rywalizacji (nagroda główna, o która walcza uczestnicy programu jest wycieczkę do Japonii).
   
4. Stworzenie visuala do kampanii reklamowej.
   Zadaniem agencji było stworzenie kampanii reklamowej dla nowego smaku Finlandii. Pomysł był taki, aby pokazać produkt, jak najbardziej podkreślając jego grapefruitowy smak oraz czystość wódki. Został stworzony projekt przezroczystej butelki na mroźnym tle, kojarzącym się z oszronionymi szybami co miało być wizualizacją czystości wódki. Gwiazdki szronu na szybie zastąpiłem grapefruitami co miało nawiązywać do smaku wódk
   

   Darmowy PDF

5. Krzyk? - reinterpretacja obrazu dla potrzeb reklamy.
   Naszym pierwotnym zamiarem była adaptacja tego obrazu-zakupienia praw do jego wykorzystania, ze zmianą polegającą na pokazaniu tam bohatera poza dramatycznym krzykiem. Niestety okazało się, że pomimo dostępności obrazu w banku zdjęć, nie możemy go wykorzystać. Wtedy przypomniałem sobie moja zeszłoroczną wycieczkę wzdłuż Wisły i urwany most w Wyszogrodzie... (artykuł pochodzi z agencji Kolektyw.)
   
6. Procentowy udział czerni w czerni
   O czym może być tutorial o tak enigmatycznym, bądź głupawym tytule? Otóż, o jednym z najtrudniejszych zagadnień z zakresu retuszu fotografii ? o prezentacji czarnych, bądź ciemnych obiektów przy zachowaniu ich przestrzennej głębi. Ale od początku. Parę tygodni temu wygraliśmy (my, czyli agencja SCHULZ) przetarg na kampanię billboardową marki KOPIKO we Włoszech. Ponieważ mediaplan zakładał, że nośniki będą umieszczone przy autostradach, komunikacja powinna być skierowana głównie do kierowców i na tyle silna emocjonalnie oraz zwarta w przekazie, by mogła zostać zauważona i zapamiętana w krótkim czasie. Spośród kilkunastu projektów klient wybrał trzy (obrazki 1,2 i 3), z których przynajmniej jeden (ze znakiem drogowym) mógł być zaadoptowany do bardziej niestandardowych działań reklamowych (prawdziwy znak drogowy przy stacjach benzynowych, t-shirty itp.)
   
7. Kompozycja świątecznych bombek na plakacie reklamowym
   Stéphane Anquetil
   3D WEAVE zostało zaangażowane dla potrzeb grupy bankowej, która zażyczyła sobie plakat na okres świąteczny 2005 roku, wykonany w oparciu o oryginalną kompozycję świątecznych bombek. Koncepcja obejmowała przygotowanie złocistego tła odwołującego się do nastroju związanego z okresem końca roku. Na tło naniesiono kilka czerwonych i złocistych bombek choinkowych wraz z napisami tworzącymi hasła reklamowe banku. Koncepcja i rendering finalnej pracy została wykonana przy użyciu Cinema 4D. Praca została zapisana w wysokiej rozdzielczości, powodem tego był duży format plakatu ? 4x3 metry. Wygenerowanie kanału alfa dla grafiki 3D pozwoliło nam w dalszym procesie umieścić osobne elementy obrazu w Photoshopie w taki sposób, aby móc dodatkowe detale swobodnie rozlokować między warstwami. Jest to efekt maskowania obiektów i renderingu multi-pass, który będzie opisany w tym artykule.
   
8. Subiektywny dekalog projektowania outdooru - o czym wiedzieć musi każdy profesjonalista
   Projektowanie billboardów, plakatów czy winyli wielkoformatowych jest zadaniem trudnym i niewdzięcznym wymagającym od projektanta dużej dyscypliny. Wymieniam te formaty jednym tchem, ponieważ mają podobne założenia, ogląda się je z dużej odległości i najczęściej uwaga odbiorcy jest skupiona na nich bardzo krótko. Dlatego plakat bardziej niż inne formaty, takie jak prasa czy broszura, wymaga dobitnego, syntetycznego komunikatu w sferze graficznej i słownej. Jest to trudne do osiągnięcia w idealnym świecie, gdzie grafik jest sam sobie sterem, żeglarzem, okrętem, a co dopiero w świecie realnym, gdzie na każdym etapie dybie ktoś, kto chciałby coś poprawić czyli popsuć. Najpierw klient, który rozumie na czym polega billboard, po czym chciałby zrobić z niego ulotkę informacyjną, potem copywriter, który lubi słowa i nie zawaha się ich użyć, najlepiej w dużej ilości. Sam grafik ładny obraz ceni wyżej niż sens z niego wynikający, a przecież to on dzierży myszkę.
   
9. Monitor dla grafika.Test konsumencki.
   Monitor jest niezbednym wyposazeniem warsztatu kazdego grafika. Jezeli pracujemy nad obrazem, powinien on posiadac dosc duzy rozmiar (minimum 20?), wiernie odwzorowywac kolory, charakteryzowac sie wysoka rozdzielczoscia oraz kontrastem. Zakup dobrego monitora zapewnia komfort pracy, ale i wiaze sie z niekiedy wysokim wydatkiem; tak wiec kwestia wybrania odpowiedniego mogdelu jest niezwykle istotna. Wzielismy pod uwage dwóch najbadziej znanch producentów monitorów komputerowych. Specjalnie dla Was pieciu profesjonalistów, grafika komputerowa zajmujacych sie codziennie, przetestowalo nastepujace modele: NEC MultiSync LCD2090UXi NEC MultiSync LCD2190UXi EIZO ColorEdgeCE210W EIZO CG210
   
10. Zrozumieć Color Management - Abhay Sharma
    Jeżeli zajmujecie się grafiką komputerową, to na pewno wiele razy zadawaliście sobie pytania: Dlaczego wydruk zdjęcia z mojej drukarki wygląda zupełnie inaczej niż na monitorze? Dlaczego wydruk z mojej drukarki wygląda zupełnie inaczej niż ten, który powstał w drukarni? A z kolei ten z drukarni jest zupełnie inny od tego co pokazuje mój monitor?...itd. Rozwiązaniem tych kwestii jest color management, czyli zarządzanie kolorem. To właśnie on odpowiada za prawidłową reprodukcję barw na poszczególnych urządzeniach. Książka ?Zrozumieć Color Management? autorstwa Abhay Sharma w sposób prosty i zrozumiały wprowadza czytelnika w tematykę zarządzania barwą.
    
11. Retouching produktów - eliminowanie niedoskonałości.
    Na pewno wiele osób przeglądając katalogi dużych firm - szczególnie kosmetycznych - zastanawia się jak zostały wykonane zdjęcia, w nich wykorzystane. Prawda jest taka, że być może nawet 30 - 40% tego co widzimy na zdjeciu nie powstaje w studiu fotograficznym lecz na komputerze. Przyczyna jest banalna - często łatwiej jest wyretuszować zdjęcie na komputerze niż tracić czas w studio fotograficznym na uzyskanie zamierzonego efektu. Często też, fotograf nie ma do dyspozycji "prawdziwych produktów", tylko specjalnie przygotowane modele. W naszym przykładzie usuniemy "rurki" w perfumach oraz wymienimy kolor płynu w kieliszku. Posłużymy sie elementarnymi narzędziami Photoshop'a, przy czym pokażemy jak pracować w sposób "nie destrukcyjny", tak aby w każdym momencie mieć pełną kontrolę nad tym co robimy ? umieszczając postępy naszej pracy na Warstwach (Layers).
    
12. Retouching produktów - eliminowanie niedoskonałości.
    Na pewno wiele osób przeglądając katalogi dużych firm - szczególnie kosmetycznych - zastanawia się jak zostały wykonane zdjęcia, w nich wykorzystane. Prawda jest taka, że być może nawet 30 - 40% tego co widzimy na zdjeciu nie powstaje w studiu fotograficznym lecz na komputerze. Przyczyna jest banalna - często łatwiej jest wyretuszować zdjęcie na komputerze niż tracić czas w studio fotograficznym na uzyskanie zamierzonego efektu. Często też, fotograf nie ma do dyspozycji "prawdziwych produktów", tylko specjalnie przygotowane modele. W naszym przykładzie usuniemy "rurki" w perfumach oraz wymienimy kolor płynu w kieliszku. Posłużymy sie elementarnymi narzędziami Photoshop'a, przy czym pokażemy jak pracować w sposób "nie destrukcyjny", tak aby w każdym momencie mieć pełną kontrolę nad tym co robimy ? umieszczając postępy naszej pracy na Warstwach (Layers).
    
13. Profesjonalny retusz twarzy - jak to się robi naprawdę.
    Profesjonalny retusz twarzy - jak to się robi naprawdę. Przeglądając zdjęcia w magazynach o modzie nie można oprzeć się wrażeniu, że modelki pozbawione są wad urody, a ich skóra wygląda bardzo gładko. Większość niedoskonałości twarzy jest nie możliwa do usunięcia podczas sesji fotograficznych, nawet stosując zaawansowane techniki makijażu. Możliwa jest jednak korekta komputerowa, która daje ogromne możliwości. Oczywiście pod warunkiem, że wiemy jak stosować dostępne narzędzia. Jeśli znasz Photoshopa na poziomie zaawansowanym, masz wiedzę na temat fotografii i jesteś osoba cierpliwą - w krótkim czasie możesz tworzyć retusze, które będą wyglądały jak zdjęcia z okładek renomowanych magazynów o modzie.
    
14. Oprawa wydarzenia specjalnego-wizualizacja dekoracji
    Zaprojektowanie dekoracji wydarzenia specjalnego to dopiero połowa sukcesu. Aby przekonać klienta do projektów oprawy, trzeba dodatkowo umiejętnie zlokalizować je w pomieszczeniu, w którym odbędzie się event.
    
15. Jeden dzień z życia małej agencji reklamowej
    Prezentacja agencji reklamowej Ik'Ône W poniższym tekście przestawimy Wam jak wygląda dzień pracy w małej agencji reklamowej we Francji. Ik'Ône jest studiem graficznym, ale przede wszystkim agencją doradztwa w dziedzinie komunikacji wizualnej. Jej celem jest pomoc poszczególnym firmom w zrozumieniu ich rynku, wyznaczenie obszaru funkcjonowania konkurencji i przekonanie klientów o jakości naszej oferty. Przewodnie hasło naszej agencji to: szybka reakcja na postawione cele. Szybko uświadomiliśmy sobie, że nasi klienci zawsze mieli potrzebę wizualizacji graficznej. Dlatego, nastawion na sukces, zespół postawił sobie za punkt hnoru efektywność realizacji projektów graficznych w, w góry określonym przez klienta czasie. Wykorzystujemy do tego najnowsze techniki.
    
16. Agencja reklamowa IQ Marketing
    Agencja reklamowa IQ Marketing (Poland) jest m.in znana z organizacji konkursu kreatywnego Inspired Quality. W mediach branżowych od czasu kiedy ogłoszono pierwszą edycję konkursu pełno jest galerii prac nadsyłanych przez uczetników. Postanowiliśmy odwrócić rolę i tym razem pokazać grafiki reklamowe organizatora Inspired Quality. W portfolio agencji znajdują się projekty kreatywne wykonane dla klientów z różnych branż, m.in. CitiFinancial, Coca-Cola, Chibo, Dr Oetker, Elite Cafe, Groupe SEB, Kompania Piwowarska, Masterfoods, Philips, Podravka, Sony Ericsson, Unilever, V&S Luksusowa Zielona Góra. Poniżej prezentujemy galerię wybranych projektów.
    
17. Słowa zamknięte w obrazach. Od rysunków naskalnych do reklamy w kosmosie.
    Obraz od zarania dziejów był jednym z najistotniejszych elementów w życiu człowieka, przekazywania informacji i wyrażania uczuć. Sztuka ludów pierwotnych wrażała się przede wszystkim obrazem i kształtem. Świadczą o tym pierwsze rysunki naskalne. Człowiek pierwotny starej epoki kamiennej lub inaczej - epoki paleolitu (ok. 21000 do 10000 lat p.n.e.) nie umiał budować logicznie pojęć, jednak wyczulony był niezwykle na to, jak dalece poszczególne zjawiska współdecydują o życiu całego świata. "Człowiek pierwotny nie miał jeszcze jasno sprecyzowanych pojęć na temat świata zewnętrznego, lecz tworzył już dzieła zdumiewające potomnych".
    
18. FAQ
    1.Mam czasami potrzebę otworzyć plik, który waży kilkaset megabajtów. Zawiera on mnóstwo warstw, z którymi jednak w danej chwili nie chcę pracować. Czy jest jakiś sposób, by takie prace szybciej się otwierały? Dokupowanie RAMu czy pamięci nie wchodzi w rachubę. Jeśli chcemy szybko otworzyć duuuży plik w Photoshopie, to początek jest taki sam, co zwykle. Albo używamy skrótu [Ctrl]+[O], albo korzystamy z polecenia Plik>Otwórz (File>Open). Wskazujemy plik, który chcemy otworzyć i zamiast kliknąć na przycisk OK, najpierw przytrzymujemy klawisze [Shift]+[Ctrl]+[Alt] i dopiero wtedy klikamy OK...
    
19. Wywiad z grafikiem - Ryszard Kruk, Saatchi & Saatchi
    Ryszrd Kruk grafik z sieciowej, wielokrotnie nagradzanej agencji reklamowej Saatchi & Saatchi w poniższym wywiadzie udzielił odpowiedzi na pytania, ktore otrzymaliśmy od naszych czytelników. Na Waszą prośbę zdradził kilka tajemnic i dał pare wskazówek dotyczących pracy profesjonalisty. - Jakie były Pana/Pani początki? Zaczynałem ucząc się sam w domu na iMacu 233 MHz, potem jakiś epizod z małym studiem graficznym, kilka miesięcy w czasopiśmie. W zasadzie od razu trafiłem do Saatchi. - Co należy zrobić, jakie kroki podjąć żeby znaleźć pracę na stanowisku grafika komputerowego w agencji.?
    

CD / DVD